郑州博文电脑学校

# 快手借“春旅”活动，以内容驱动酒旅消费增长

随着气温回升，春季旅游市场热度高涨。快手本地生活酒旅业务于3至4月推出“春季出游好去处”活动，采用“内容种草+直播带货”模式，结合流量激励机制，激活用户出行需求，为酒旅商家增添活力，以优质内容推动消费增长。

此前，在2024年12月15日至2025年2月15日的新春活动中，快手凭借“老铁冰雪潮玩季”和“过年去哪玩”两大话题，累计播放量超44亿次，环比增长217%。由内容带动的酒旅品类GMV环比增长159%，凸显了其内容营销模式在酒旅领域的成效。

此次“春季出游好去处”活动，以“短视频+直播”为核心驱动力。活动期间，达人和商家围绕春季出游目的地、游玩攻略等创作种草短视频，有机会瓜分千万级流量池。挂载酒旅位置且出单达标，创作者最高可获4000元现金奖励及带货佣金；投稿播放量达标，最高可获3000元现金激励，极大激发了创作者积极性。

直播方面，酒旅带货达人最高可获2万元现金激励，商家能得高曝光助推券。活动还设短视频与直播双侧即时周榜流量激励机制，提升流量与转化率，助力优质内容和产品精准触达用户。

为构建酒旅业务长效发展生态，3月快手同步推出头部达人合作政策和酒旅达人机构引入计划。对头部达人提供一对一专属运营服务，涵盖货盘、流量及现金激励，孵化更多头部达人。在机构引入上，建立双向沟通机制，给予现金激励，赋能达人机构发展与变现，打造繁荣的酒旅内容生态。

新春活动中，双话题吸引创作者发布超十三万条酒旅带货视频，开展超两万场有效直播。消费者通过短视频和直播领略家乡及旅游地魅力，非遗年俗、冰雪乐园等内容引发共鸣，带动景点销售增长。哈尔滨冰雪大世界等成为热门冰雪景区，唐山南湖旅游景区等灯会庙会景区受青睐。唐山南湖景区联动知名旅行达人实地探访，借助多种账号类型铺排内容，打造热门话题，助力商家春节涨粉20%，GMV环比增长三倍。新春活动打造超40个热门景区、目的地热点，登上快手热榜近70次，联动头部旅游达人营造浓厚活动氛围。

快手本地生活酒旅业务负责人称，未来快手将围绕优质内容带动消费持续探索。加大投入提升内容质量，优化“短视频、直播种草”到“线下交易转化”链路，释放文旅消费潜力，实现用户、商家、达人与平台多方共赢。